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Mit 90 Prozent kennen beinahe alle Deutsche den Begriff Influencer, selbst die älteren Zielgruppen ab 40 Jahren. Die bekannteste Influencerin in Deutschland ist Lena Meyer-Landrut, die Sängerin kennen 56 Prozent der Bevölkerung. Danach folgen Model Lena Gercke mit 51 Prozent, Sportlerin Sophia Thiel mit 40 Prozent und Mode-Ikone Dagi Bee mit 33 Prozent. Angeblich gibt es vier Millionen Influencer in Deutschland.

Und immer mehr Firmen setzen für die interne oder für die externe Kommunikation Influencer ein. Doch es geht auch anders: Die Energie- und Wasserversorgung Bünde testet z.B. jetzt ein eigenes Social-Media-Gesicht. EWB-Präsentatorin Chiara Ellersiek erläutert im Pilot-Video das neue EWB-Regionalstrom-Produkt.